7月16日至17日，廣東省委召開了十屆七次全會，為廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勾勒出一幅藍(lán)圖，10年后，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值超過80000億元，占全省生產(chǎn)總值的比重達(dá)到8%。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，2011—2015年，廣東省將投入250億元以上，用于支持文化強(qiáng)省建設(shè)。
而作為廣東文化產(chǎn)業(yè)生力軍的動漫企業(yè)已嗅到資本的味道。
“這絕對是一場及時雨，但如何才能用在刀刃上，這才是關(guān)鍵。”7月21日，繽果文化傳播公司總經(jīng)理孔祥林表示。
資本誘惑
1993年到2003年，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)量只有4.6萬分鐘，年均產(chǎn)量不到4200分鐘。2004年有關(guān)政策出臺后，當(dāng)年產(chǎn)量就達(dá)到2.18萬分鐘，相當(dāng)于前11年總量的一半。2009年全國制作完成322部動漫片，動漫產(chǎn)量達(dá)到17.16萬分鐘，比2008年增長31%。
動漫業(yè)被形容為朝陽產(chǎn)業(yè)，也是廣東文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一。
近一年來，皖新傳媒、奧飛動漫、華誼兄弟、東方財(cái)富、藍(lán)色光標(biāo)等傳媒企業(yè)先后上市，開始借助資本市場進(jìn)行擴(kuò)張，私募、風(fēng)投的身影也開始頻繁亮相各大動漫展、游戲展等。但對于廣東眾多本土動漫企業(yè)來說，資金仍是發(fā)展的首道門檻。
但動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是投入大、回報期長。
廣州原創(chuàng)動力文化因“喜羊羊與灰太郎”一炮而紅?！澳壳叭袊膭勇跈?quán)只做到5個億?！痹瓌?chuàng)動力總經(jīng)理劉曼儀在此前接受本報記者專訪時表示。
而孔祥林更愿意以“默默耕耘”去形容目前本土動漫企業(yè)，其介紹，繽果動漫并沒有走先做內(nèi)容然后靠播放、授權(quán)回收成本的傳統(tǒng)模式，而是直接發(fā)展渠道，做動漫產(chǎn)品連鎖店。
劉曼儀表示，由于難以評估動漫這個無形資產(chǎn)，因此動漫企業(yè)往往無法從銀行獲得貸款。“例如我們申請3000萬貸款，銀行因?yàn)閾?dān)心經(jīng)營狀況或者貸款的額度很小而不會批，對于那些還沒做出眉目的動漫公司，銀行是更加不會貸款。因?yàn)殂y行要看品牌，除非跟政府申報有新項(xiàng)目，不然銀行是不會貸款的。”劉曼儀說。
孔祥林認(rèn)為，此次《規(guī)劃》在產(chǎn)品的升值、體制、人才培養(yǎng)以及影響力方面均有所提及，在政策細(xì)則出臺后，如有更具體的措施支持動漫產(chǎn)業(yè)，將為整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造良好的氛圍。
完善產(chǎn)業(yè)鏈
目前，廣東省從事動漫研發(fā)、設(shè)計(jì)以及周邊衍生產(chǎn)品生產(chǎn)的廠商多達(dá)6千多家。
劉曼儀告訴記者，將動畫片在電視臺播放一般能夠回收三成成本，但動漫企業(yè)往往為了打品牌而免費(fèi)甚至倒貼錢給電視臺播片。“另外，電影票房高也不代表企業(yè)賺得多，因?yàn)樽鲭娪坝刑嗟暮献鞣?，院線、發(fā)行公司占很大一部分了，出品方獲得的只是很小的一塊?！?/p>
孔祥林表示，動漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的橫向拉動效應(yīng)，“將文化、動漫融進(jìn)傳統(tǒng)的制造業(yè)，使其附加值提升，這是動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢?！?/p>
而中國社會科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明則認(rèn)為，由于打造民族品牌、提升設(shè)計(jì)等一系列重大戰(zhàn)略的出臺，文化產(chǎn)業(yè)將在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興工業(yè)化發(fā)展方向中有更大機(jī)遇。
這次《綱要》對構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系提出了具體的目標(biāo)，就是“重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、平面?zhèn)髅?、廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化會展等六大文化服務(wù)業(yè)，到2015年，文化服務(wù)業(yè)增加值達(dá)到2200億元，到2020年，文化服務(wù)業(yè)增加值達(dá)到4000億元?！?/p>
“過去30 年廣東一直專注于發(fā)展制造業(yè)，未來在政府推動下，動漫業(yè)將迎來一次重大的發(fā)展契機(jī)?！笨紫榱终f。
